影響力のある消費者とのつながりを促進する

交通広告は、今日の屋外 (OOH) メディア分野において重要なツールとなっています。 写真提供：パティソン屋外広告

ウィリアム・ディクソン著

交通広告は、屋外 (OOH) メディア分野において重要なツールとなっており、今日ではバスの側面に掲示されるだけではなく、その用途が広がっています。 交通ルートとさまざまな広告オプションをうまく活用することで、ブランドは重要な大通りに沿ってメッセージをブロードキャストし、静止画像では届かない都市中心部の多くの隅にメッセージを届けることができます。

パンデミック中にリソースをオンライン広告に注ぐように変化したにもかかわらず、デジタル疲労はパンデミック疲労にますます織り込まれています。 その結果、多くのブランドがオンライン広告以外の分野に投資を行っています。 実際、より伝統的な OOH フォーマットがここ 1 年で顕著に復活しており、特に非接触でシームレスなエクスペリエンスを提供し、消費者に永続的な印象を与えるフォーマットが顕著に復活しています。 ロレアル、ヒューゴ ボス、シャネルなどの有名ブランドが最近の歴史で初めて交通広告に投資しており、大判の交通ビニールが今日の一部の人々にとって人気のキャンバスとして再浮上し始めていることは明らかです。さらに魅力的なキャンペーンを。

トロントの交通乗っ取りの影響

トロントなどの大都市圏における平均的な通勤者の毎日の移動を考えてみましょう。 市内を移動する際、路面電車、地下鉄、ライトレール交通機関 (LRT) など、さまざまな交通機関に遭遇する可能性があります。 これは、ブランドにとって、視覚的に素晴らしい車両全体のラップや壁画を使用して主要な視聴者の注目を集める絶好の機会となります。 カナダで最も人口の多い都市の中心部を突き抜ける能力を備えた、ハイエンドでモダンなキャンバスの証拠として、昨年のヒューゴ ボス キャンペーン以外に探す必要はありません。

交通広告は目を引くだけでなく、その効果を裏付ける数字もあります。 ファッションから通信、食品サービスなどに至る業界の企業は、この機会を利用してトロントの主要市場を獲得しています。

たとえば、スポーツ賭博サイトのライバルリーは、2022年5月に市内で交通キャンペーンを開始した。キャンペーンを見たかとの質問に対し、住民の5人に1人近くがライバルリーの路面電車の独占に遭遇したことを思い出し、そのうち57パーセントがその後行動を起こした。キャンペーンを見て。 このカテゴリ内では、22 パーセントが最終的に賭けをし、17 パーセントが会社の Web サイトにアクセスし、11 パーセントがアカウントを作成しました。1 明らかに、交通キャンペーンは定量的な影響を与えています。

ただし、路面電車、バス、電車のラッピングだけが交通広告で視聴者にリーチする唯一の方法ではありません。 一部のブランドは、特定の交通ハブ全体の壁、柱、階段、ポスターに自社のキャンペーンを貼り付ける完全な「駅制覇」にも参加しています。 実際、パンテーンは昨春、ブロアヤング駅でこれらの買収の1つを実行しました。 ET Canada の Sangita Patel をフィーチャーしたこのインパクトのあるインスタレーションは、ほぼあらゆる角で地下鉄の乗客を迎え、大きな注目を集めました。 住民の5人に1人が駅の占拠を目撃したことを思い出し、そのうち54％が行動を起こした。 14 パーセントがソーシャル メディアでパンテーンをフォローし、さらに 14 パーセントが新しいフォーミュラの成分を調べ、11 パーセントが近くの小売店でシャンプーとコンディショナーを検索しました。2駅に近づくと、ブランドは視聴者とのつながりを深め、途中のあらゆる小売店への次の買い物に影響を与えることができます。

ストリーミング大手の Amazon Prime Video も、トロントの交通キャンペーンを活用して成功を収めています。 2022 年 10 月の『リング オブ パワー』キャンペーンでは、トロント住民の 4 人に 1 人近くが、新シリーズの公開日を宣伝する交通広告を見た記憶があります。 これらは認知度を高めただけでなく、トロント交通委員会 (TTC) の利用者、在宅勤務者、エッセンシャルワーカー、18 歳から 34 歳までの若者など、主要な聴衆の共感を呼びました。これらはすべて Amazon のターゲット層です。プライムビデオ。 キャンペーンを閲覧した後、69% が行動を起こしました。 18 パーセントが『リング オブ パワー』の視聴を開始し、17 パーセントが予告編を視聴し、16 パーセントがその番組を視聴リストに追加し、11 パーセントが一気に視聴しました。3 実際、交通広告はファッション ブランドや美容ブランドだけのものではありません。 。 エンターテインメントおよびメディア サービスのカテゴリーでは、OOH 広告の影響により収益が増加しています。